Workman,Colors,ワークマンカラーズに。ワークマン女子をリブランド。全国の出店予定店舗一覧

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 がんばれ!! ワークマン。でも既存の顧客(特にガテン系)も大事にしてね。
いつも熱いニュースリリースに感心しています。
気取った流通文語体(経営学専攻者的・コンサルタント的)ではなく、流通口語体の文章に好感が持てます。

※以下、ワークマン社のニュースリリースより抜粋しています。一部、食彩品館NEWSの禁制用語(当サイトで使用しない用語)である語彙を含みます。また、他社店名の場合、配慮して“さん”付けで紹介されていますが、社名につける敬称としてはふさわしくないと判断し、“さん”は外しました。当サイト禁制用語語彙は以下のように読み替えていただけば幸いです。
・業態→店舗ブランド
・差別化→差異化
・「人口の少ない地方に行くと女性客だけでは経営が成り立ちません」→ジェンダーレス

目次

株式会社ワークマン

企業HP
東京本部 東京都台東区東上野 4-8-1
関東信越本部 群⾺県伊勢崎市柴町 1732
売上高 1,752億5,000万円(チェーン合計)
当期純利益 159億8,600万円
店舗数 1,037店舗(2025年1⽉22⽇現在)
ワークマン 318店舗
WORKMAN Pro 10店舗
WORKMAN Plus 615店舗
WORKMAN PlusII 16店舗
#ワークマン⼥⼦ 78店舗

◇ベイシアグループ

・カインズ、ワークマン、ハンズ、セーブオン,など物販チェーン7社を中心に30社からなる企業集団で売上高11,136億円、店舗数2,118店舗。

◇「#ワークマン女子」から「ワークマンカラーズ」へ

(ニュースリリースより)

男性物は一部のアウトドアウェアをワークマン/WORKMAN Plusの当社既存店の専売製品にして、Colors店は市場が大きいベーシック衣料市場に「快適普段着」シリーズで新規参入します。
なお、25年の2月20日(木)から6月中旬までにColors新店を一挙に25店オープンします。
女子店の知名度を地方で高めるための広告塔であった都会/商業施設内/直営出店を一段落させて、本命の地方/ロードサイド/フランチャイズ出店へ重点を移行
人口の少ない地方に行くと女性客だけでは経営が成り立ちません。
残念ですが地方展開のために女子店の看板を外します。
トレンド性を強化して女性客を更に増やしながら、当社が強い男性客の取り込みを計ります。

▢既存の#ワークマン女子店系 計78店

 (2025年1月25日現在)

①#ワークマン⼥⼦店の商業施設建屋内直営店 29店
②WORKMAN Plus店の商業施設建屋内直営店 11店
③#ワークマン⼥⼦店の商業施設敷地内の路⾯店 31店
④#ワークマン⼥⼦店の単独路⾯店 7店

◇ワークマン社資料より

「Workman Colors」の 店名の3つの由来

1. Workman Colorsはデザイン性とトレンド志向の当社イグジットメルサ銀座店の店名
Colors銀座店は「機能があるから」を⾔い訳にせずデザイン性だけでも勝負できる店に育った。Colors店のコンセプトは機能と価格で突出して銀座店のようにデザイン性や流⾏にもこだわること

2.英語のColorsとは個性や特⻑のことで、新店名のWorkman Colorsとはワークマンらしさのこと。Colors店らしさとは第1に機能性、第2はベーシックだが少し光るデザイン、第3は低価格

3.Workman Colorsは流⾏を ⾒極めてから短納期で⽣産する当社トレンドPB品のブランド。現在、Colorsブランド品は⼤盛況で⼊荷即完売状態が続いている名でもある。⼈気のColorsブランド品はColors店を象徴する製品のため、今後は主⼒の製品ラインの1つに育てる

Workman Colors店へ 改名する理由

1.作業服を扱う既存店との差別化⽅針の変更
・⼥⼦店は既存店と性別で差別化しようとしたが、Colors店は製品を専売化して既存店との違いを出す
・25年秋にはColors店の専売製品⽐率は6割になるが、26年秋には8割まで 引き上げる例) 男性快適普段着シリーズはColors店の専売品

2. #ワークマン⼥⼦の店名だと男性製品を取り扱っているイメージがない
・⼥⼦店の強烈な 店名で、当社が不慣れだった⼥性客の取り込みには絶⼤な効果があった
・ただ、⼥⼦店の開店時には男性物を扱っているかの問い合わせが殺到するなどの弊害も出ている
・銀座店は⼥⼦からColors店に改名しただけで、男性売場を拡⼤しない状態でも男性客が10%増加
・国内で最⼤店舗数を誇る業界⼤⼿は男性物が少ないが、改名すると当社は男性物の強みが拡⼤する

3.  2025年春からの快適普段着シリーズの⼤量投⼊で男性客のニーズに応える
・⼥⼦店で⼥性製品は⾼評価だが、男性物は⼀部に派⼿過ぎて買いにくいとの声もあったベーシックな男性普段着市場に本格参⼊して、派⼿なアウトドアウェアは半減する
・⼥⼦店は男⼥兼⽤品(アウトドア系)を除くと⼥性/男性製品⽐率は3:2だったが、Colors店は1:1にする地⽅に⾏くほど男性客を 取り 込む 必要があるが、ワークマン⼥⼦の店名では男性客が⼊店しにくかった

#ワークマン⼥⼦店は20年10⽉の初出店以来、仮説検証による改善を積み重ねてきました。今後の品揃えと製品コンセプト及び競合先とのポジショニングが固まったことを機にWorkman Colors店に改名します。
作業服を扱わないモール内のWORKMAN Plus時代を含めると、店名は3回変わります。
地⽅展開をする競合⼤⼿2社と 競合しても負けない業態が完成したため、今後は⾃信をもって年40店規模の出店攻勢をかけて7年半以内に400店体制にします。
その後は、更に10年をかけて900店まで拡⼤します。
最終的には、既存店を合わせて⽇本最⼤の店舗網をめざします。
今まで地⽅都市では業界⼤⼿2社による2択、もっと⼩規模の市町ではほぼ1択状態になっています。
しかも両社ともに新規の地⽅出店が少ないため、地⽅ではほぼ無⾵状態になっています。
消費者には多少マンネリ感もあります。
このため当社は銀座発のColors店の⼤量出店により、地⽅のアパレル⼩売業に「新⾵」を吹き込んで第3の選択肢に育て上げます。

◇衣料品販売企業売上高(2024年)

※ワークマンは単体実績

◇新店計画(2025/02/03時点)

▢北海道

・2/6WORKMAN Plus2 中標津店
北海道標津郡中標津町南町3-2

・2025年秋~冬WORKMAN Plus II 滝川店(北海道滝川市)
 ヤマダデンキ滝川店隣

▢東北

・2025/3/6Workman Colors 仙台荒井店
宮城県仙台市若林区荒井3丁目29-22

・2025/03/06Workman Colors 天童北店
山形県天童市乱川4丁目1-1

・3/13Workman Colors イオンタウン仙台泉大沢店
宮城県仙台市泉区大沢1丁目5-11

・2025年秋Workman Colors イオンタウン 弘前安原店(青森県)
 イオンタウン安原店敷地内

・2026年春Workman Colors イオンスーパーセンター 一関店(岩手県)
 イオンスーパーセンター 一関店敷地内

・2025年秋~冬Workman Colors イオンスーパーセンター大館店(秋田県)
 イオンスーパーセンター大館店敷地内

・2025年夏~秋Workman Colors イオンスーパーセンター本荘店(秋田県)
 イオンスーパーセンター本荘店敷地内

・2025年秋~冬Workman Colors 新庄宮内店(山形県新庄市)
 ヤマザワ新庄宮内店敷地内

・2025年秋~冬Workman Colors 新庄宮内店(山形県新庄市)
 ヤマザワ新庄宮内店敷地内

・2025年春~夏WORKMAN Plus 福島渡利店(福島市)
 福島県福島市渡利丸滝

▢北関東

・3/13Workman Colors ピアシティ富士見ヶ丘店
茨城県つくばみらい市富士見ヶ丘1丁目1番

・2025年秋~冬WORKMAN PlusⅡ 岩瀬店(茨城県桜川市)
 茨城県桜川市明日香1丁目

・2026年春WORKMAN Plus II ベイシア玉造店(茨城県行方市)
 ベイシア玉造店敷地内

・2025年春Workman Colors ピアシティ富士見ヶ丘店(茨城県つくばみらい市)
 ピアシティ富士見ヶ丘敷地内

▢首都圏

・3/13WORKMAN Plus 川崎神木本町店
神奈川県川崎市宮前区神木本町1丁目5番10号

・2025年秋Workman Colors フォルテ富里店(千葉県富里市)
 ベルク フォルテ富里店敷地内

・2026年夏WORKMAN Plus II 横芝光店(千葉県山武郡)
 ダイナム千葉横芝店敷地内

・2025年春Workman Colors イオンタウンおゆみ野店(千葉市)
 イオンタウンおゆみ野店敷地内

▢北陸信越

・3/13Workman Colors カインズ都留店
山梨県都留市井倉2238

・2025年秋~冬Workman Colors 新潟東店(新潟市)
 ウオロク牡丹山店の隣

・2025年春Workman Colors 高岡店(富山県)
 たかおか井口本江ショッピングモール(仮称)敷地内

・2025年秋~冬Workman Colors 福井店(福井市)
 ゲンキー大和田店敷地内

▢東海

・2/20改装Workman Colors浜松市野店

・2025年夏~秋WORKMAN Plus II 山県高富店(岐阜県山県市)
 平和堂高富店

・2025年夏Workman Colors 名古屋西平田店
 コノミヤ城西店敷地内

▢近畿

・2025/02/20 Workman Colors 桜井店
奈良県桜井市大字東新堂361-1

・2025/03/01Workman Colors イオンモール橿原ウエストビレッジ店
奈良県橿原市新堂町230-2

・2025年春~夏頃Workman Colors ルビットパーク近江八幡店(滋賀県近江八幡市)
 バロー近江八幡店敷地内

・2026年1月~3月WORKMAN Plus 堺鳳店(大阪府堺市)
 サニクリーン近畿堺営業所隣

・2025年夏~秋Workman Colors 東姫路店(兵庫県姫路市)
 ハローズ東姫路店敷地内

▢中国

・2025/3/6Workman Colors ゆめモール五日市店
広島県広島市佐伯区五日市5丁目10番26号
 

・3/20Workman Colors ゆめタウン斐川店
島根県出雲市斐川町上直江1363

・2/20改装Workman Colorsコスパ新下関店

・2025年冬Workman Colors 宇部厚南店(山口県宇部市)
 エディオンゆめタウン宇部店斜め向い

▢四国

・2025年夏~秋Workman Colors 今治鳥生店(愛媛県今治市)
 トヨタカローラ愛媛今治店敷地内

・2025年夏~秋Workman Colors イオンモール高松店(香川県高松市)
 イオンモール高松店敷地内

▢九州


・2/20Workman Colorsくりえいと宗像店(福岡県宗像市)

・2025年秋WORKMAN Plus II 鹿島店(佐賀県鹿島市)
 ヤマダデンキ鹿島井手店敷地内

・2025年秋Workman Colors 都城早水店(宮崎県都城市)
 迫田児童公園隣

・2025年秋~冬Workman Colors イオンタウン日向店(宮崎県日向市)
 イオンタウン日向店敷地内

・2025年夏WORKMAN Plus 宮崎吉村店(宮崎市)
 フェニックスホーム隣

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ワークマンカラー

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この記事を書いた人

食品調達部門統括、店舗運営部門統括、商品戦略本部長を歴任し、現在に至る(定年退職)。調理師、食肉技師、有機栽培行程管理士教育受講、法学士。

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